La cave des Vingerons landais tient les objectifs fixés
Projet stratégique : en bonne voie
Avec respectivement 35.000 hl et 32.000 hl, les récoltes 2010 et 2011 représentent une véritable aubaine, et ce d’autant plus que la qualité est au rendez-vous. Pour mener à bien le projet de développement de la cave, l’objectif avait été fixé à 30.000 hl par an. Ce niveau de récolte était nécessaire pour, à la fois, satisfaire des ventes en progression et, à la fois, reconstituer les stocks qui étaient au plus bas.
La seule ombre au tableau reste la difficulté à installer des jeunes. Pour le moment, les mesures mises en place par la cave ont surtout permis de stabiliser les surfaces en vignes. Pour le président Francis DESCAZEAUX, même si ce n’est pas simple, donner envie à des jeunes de devenir vignerons en Tursan reste un objectif.
Le directeur Régis LAPORTE a exposé en détail l’avancement des travaux de modernisation du site. L’inauguration de la cave, qui pourrait être programmée en octobre 2012, et Festivignes, la fête de l’AOC seront sans nul doute conçus comme des évènements qui viendront soutenir la motivation collective.
Enracinement territorial revendiqué
La cave revendique une implication forte dans le territoire.
En 2011, 11.500 visites ont été enregistrées au magasin de la cave. Jérôme CARRÉ, responsable des partenariats, espère améliorer ce chiffre après la rénovation engagée sur le site de Geaune. À Mugron, on compte 10.400 visites par an également. Le magasin de Pouillon qui accueille 5.000 visites annuelles sera rénové l’an prochain.
Depuis 2 ans, les Vignerons landais réalisent de la vente directe à Messanges, dans un bâtiment dénommé La Bergerie. La salle sera agrandie de sorte à pouvoir accueillir les groupes dans de meilleures conditions. Sur la côte, une autre vitrine des vins landais est installée à Capbreton. Le chiffre d’affaires, réalisé avec une clientèle d’habitués, a connu une belle progression en 2011.
La présence commerciale dans le département et les partenariats locaux ne sont pas négligés, bien au contraire. La cave s’investit dans des actions de promotion en étroite relation avec les offices de tourisme (Mugron, Préchacq, etc.).
Contexte plutôt favorable
Le responsable des ventes a présenté les éléments du contexte. Depuis 10 ans, la production mondiale est stable. Les surfaces en vignoble ont tendance à se réduire et la restructuration est à l’œuvre un peu partout. Cela explique que, parfois, la filière connaît des périodes de tension. Un des enjeux d’avenir réside donc dans la maîtrise des superficies en vignes.
La consommation de vins a reculé en 2008 et 2009 en raison de la crise mondiale. Depuis 2010, la reprise est perceptible.
Depuis 15 ans, les marchés à l’export sont en très fort développement. En revanche, la France ne pèse plus que 15 % dans le marché mondial contre 22 % précédemment. La cause identifiée en est le manque de présence dans les pays étrangers.
Persuadée que malgré les soubresauts des crises, à long terme, le contexte mondial s’avèrera favorable, la cave de Geaune va travailler à faire progresser ses ventes à l’export.
Par ailleurs, sur le marché intérieur, la qualité des vins permet aujourd’hui à la cave de se situer sur un segment porteur (les vins de plaisir), moins soumis à la pression des actions promotionnelles.
Le président a exprimé son inquiétude vis-à-vis de la bannière « Sud-Ouest ». Maryline BEYRIS, conseillère régionale, l’a rassuré : la commission agricole de la Région veillera à ce que les petits opérateurs et producteurs bénéficient eux aussi de cette promotion commune des produits agricoles aquitains et midi pyrénéens.
Source : Informations Agricoles n°2.687 du 9 mars 2012